[1]Проекты корпоративной ответственности будут эффективными, только если высшее руководство компании и владельцы будут заниматься этим вопросом. Это часто подчеркивает Борис Краснянский, Управляющий директор группы компаний Group DF, которая является спонсором проекта “Дни Украины в Великобритании”. В интервью г-н Краснянский рассказал, почему группа выбрала культурную дипломатию как приоритет корпоративной ответственности, каким образом крупный бизнес может способствовать формированию имиджа страны, а также поделился своей мечтой.
Почему группа решила сосредоточиться на улучшении имиджа страны? Как было принято такое решение?
Об Украине, к сожалению, в мире знают недостаточно. Хотя украинской независимости уже 22 года, знания о стране все еще фрагментарны, если вообще есть. До сих пор бывают случаи, когда за границей не знают, что Украина является независимым государством, и называют жителей, например, Киева, россиянами. Поэтому мы как группа, в первую очередь, нацелены на продвижение знаний о стране, чтобы ее узнавали, понимали и уважали. А Украине есть что показать – есть достижения в культуре, спорте, бизнесе, и этим действительно можно гордиться.
С точки зрения бизнеса, почему для проведения Дней Украины выбрали именно Лондон?
Лондон – это финансовый центр Европы. Бизнес в Украине требует привлечения средств, и Лондонская фондовая биржа является одной из крупнейших финансовых площадок для размещений украинских компаний. Продвигая знания об Украине в Великобритании, мы, таким образом, потенциально повышаем капитализацию украинских бизнесов, которые впоследствии будут выходить на биржу – потенциально меняется отношение, восприятие, негатив замещается позитивом. Бизнесу, который ведет операции за границей, легче вести диалог, когда о стране знают. Повторюсь, нам есть, что показать – литературу, музыку, современную живопись, моду, оперное пение, балет. Не говоря уже о национальной кухне – борща вкуснее украинского в мире нет.
Почему вы выбрали именно культурную дипломатию как приоритет корпоративной ответственности группы?
Совет Группы принял это решение, когда рассматривались приоритеты корпоративной ответственности Group DF. Мы решили сконцентрироваться на продвижении культурных ценностей, которые Украина может предложить миру. Есть много организаций, которые занимаются повышением позиций Украины в международных рейтингах, например, Doing Business, но продвижение культуры – это непаханое поле. У каждого серьезного бизнеса есть социальная ответственность, и он должен выбрать для себя четыре-пять основных направлений, чтобы не распыляться. Культурная дипломатия для нас – это одно из таких направлений.
Как большой бизнес формата Group DF может повлиять на формирование имиджа Украина в мире?
Есть несколько путей. Во-первых, поддерживать и продвигать национальные достижения, как мы это делаем в случае с Днями Украины в Великобритании. Во-вторых, необходимо вести понятный и прозрачный диалог с иностранными партнерами, работать с ними таким образом, чтобы вызывать доверие и, тем самым, способствовать формированию имиджа Украины как надежного партнера. Это взаимодополняющие вещи.
Вы часто бываете в Лондоне? Есть ли у вас любимые места?
Впервые я посетил Лондон в 1992 году. Я учил английский язык с первого класса школы, когда выехать за границу было практически невозможно. Хотя я неоднократно видел в учебниках фотографии британских достопримечательностей, я пережил культурный шок, когда впервые увидел Лондон собственными глазами. Для меня квинтэссенция Британии – это культура и традиции. Начиная от королевской семьи, которая до сих пор играет важную роль для страны, заканчивая такими важными мелочами, как, например, английские пабы. У меня есть любимые маршруты, которые я каждый раз повторяю, когда оказываюсь в Лондоне. Иду через Парк Лейн, Пикадили, Трафальгарскую площадь, Чаринг-Кросс, Стренд, Ковент-Гарден. Мне нравятся старинные лондонские отели, где поскрипывают половицы и утром подают прекрасный английский завтрак… А такого пива, как в английских пабах, нет нигде в мире. Оно без газа, темнее, имеет особый привкус. И хотя я не особый любитель пива, в британских пабах царит какая-то неповторимая атмосфера.
О чем вы мечтаете?